اسٹریٹجکپیکیجنگ ڈیزائنعام روزمرہ کی اشیاء کو چھوٹے پرتعیش سامان میں تبدیل کر سکتے ہیں، صارفین کو فائدہ مند 'مہمان نوازی' کا تجربہ فراہم کر سکتے ہیں۔
ایک میل باہر رہنا
پیکیجنگ ڈیزائن اور معلومات کی ترسیل عام مصنوعات کو "اسنیکس" میں تبدیل کر سکتی ہے جو صارفین کو راغب کرتی ہے۔
عام مصنوعات تحائف بن جاتی ہیں، لطف اندوزی کے لمحات میں خریداروں کو انعام دیتی ہیں۔
یہ TikTok پر مقبول ترین رجحانات میں سے ایک ہے: اسراف خریداریوں کے ساتھ کام مکمل کرنے پر خود کو انعام دینا۔ وبائی امراض کے بعد کی دنیا میں سماجی اضطراب سے نبرد آزما جنریشن Z کے لیے، جوانی کے کچھ پہلو (اور اس کے ساتھ تناؤ) مشکل ہو سکتے ہیں، ڈاکٹروں کے ساتھ اپائنٹمنٹ لینے سے لے کر بینک اکاؤنٹ کھولنے تک۔ یہ نوجوان صارفین اکثر ان دباؤ والے کاموں سے نمٹنے اور جذباتی صحت کو برقرار رکھنے کے لیے خود کو ترغیب دینے کے لیے ریٹیل تھراپی کی کوشش کرتے ہیں۔
آج کے 'مہمان نوازی' کلچر میں، بٹوے کو سخت کرنے کے باوجود، صارفین اب بھی ریٹیل تھراپی کے عادی ہیں، سست معاشی غیر یقینی صورتحال سے آنکھیں چراتے ہیں، اور ضرورت سے زیادہ رقم خرچ کرتے ہیں۔ تاہم، ان خریداریوں سے ایک خاص سطح کا تجربہ فراہم کرنے کی توقع ہے۔ جنریشن Z، جو سوشل میڈیا میں ماہر ہیں، نہ صرف اپنے مفاد کے لیے مصنوعات خریدتے ہیں۔ وہ ایسی اشیاء بھی تلاش کرتے ہیں جو انہیں ایک خاص احساس دلاتی ہیں اور خوبصورتی فراہم کرتی ہیں جو تصاویر اور ویڈیوز میں دکھائی جا سکتی ہیں - خاص طور پر ان باکسنگ ایونٹس کے دوران۔
یہ کوئی راز نہیں ہے کہ پیکیجنگ ڈیزائن صارفین کے خریداری کے فیصلوں کو متاثر کر سکتا ہے، اور خریدار خود جانتے ہیں کہ پیکیجنگ اہم ہے۔ Quad's Package InSight ٹیم کے محققین نے یہ جانچنے کے لیے آنکھوں سے باخبر رہنے اور صارفین کے کوالٹیٹیو فیڈ بیک کا استعمال کیا کہ کس طرح پیکیجنگ خریداری کے رویے کو متاثر کرتی ہے۔ ان مطالعات کے اعداد و شمار پیکیجنگ ڈیزائن اور خریداری کے فیصلوں کے درمیان مضبوط تعلق کو ظاہر کرتے ہیں۔ درحقیقت، اگرچہ پیکج انسائٹ کے 2022 کے کرافٹ بیئر اسٹڈی میں 60% شرکاء نے بتایا کہ پیکیجنگ نے ان کی خریداری کے فیصلوں پر مثبت اثر ڈالا ہے، لیکن آنکھوں سے باخبر رہنے کے اعداد و شمار اس بات کی تصدیق کرتے ہیں کہ پیکیجنگ حقیقت میں لاشعوری فیصلوں پر زیادہ اثر ڈال سکتی ہے۔
پیکیجنگ کے طاقتور اثر و رسوخ کو سراہتے ہوئے اور مصنوعات کی اس طرح نمائش کرتے ہوئے جو فائدہ مند اور پروان چڑھانے والے تجربات فراہم کرتے ہیں، برانڈز مہنگی قیمتوں کے ٹیگ کے بغیر عیش و آرام کی روح کو پہنچا سکتے ہیں اور نوجوان 'مہمان نوازی' صارفین کو راغب کر سکتے ہیں۔
پرتعیش پیکیجنگ ڈیزائن اور معلومات کی ترسیل
آپ کی مصنوعات کو خاص محسوس کر سکتے ہیں
خوشی سمجھے جانے کے لیے، آپ کی پروڈکٹ کی ظاہری شکل درست ہونی چاہیے۔ برانڈز پیکیجنگ ڈیزائن اور معلومات کی ترسیل کا استعمال کرتے ہوئے صارفین کے لیے ناقابل فراموش خریداری کے تجربات پیدا کر سکتے ہیں، جو ایک پرتعیش لطف کی طرح محسوس کر سکتے ہیں۔
پیکیجنگ کے ذریعے اس مقصد کو حاصل کرنے کے کچھ طریقے شامل ہیں:
لوگوں پر پہلا اچھا تاثر چھوڑیں۔
خوبصورت پیکیجنگ لوگوں پر پہلا اچھا تاثر چھوڑ سکتی ہے۔ ان پہلے نقوش میں منفرد ڈھانچے شامل ہو سکتے ہیں۔ ایک دلکش رنگ پیلیٹ؛ انفرادی علامت، مثال، یا اشتعال انگیز تصویر کا انداز؛ یا مخمل جیسے سپرش سبسٹریٹ۔ یہ ان عناصر کی مثالیں ہیں جن کا استعمال پروڈکٹ کو صارفین کے لیے زیادہ قابل توجہ بنانے کے لیے کیا جا سکتا ہے۔
شیلف پر باہر کھڑے ہو جاؤ
مناسب پیکیجنگ ڈیزائن مصنوعات کو شیلف پر نمایاں کرنے میں مدد کرسکتا ہے۔ پرتعیش ظاہری شکل و صورت، مناسب مواد اور ایک پرکشش رنگ پیلیٹ کے ساتھ جوڑا، مسابقتی برانڈز کے درمیان فیصلے کرتے وقت خریداروں کے لیے حتمی فیصلہ کن عنصر ہو سکتا ہے۔ کاسمیٹکس یا زوال پذیر کینڈیوں کے لیے اعلیٰ معیار کی چمکدار کوٹنگز یا ساٹن مواد کا استعمال، اور ممکنہ طور پر مشہور پینٹون رنگوں جیسے سالانہ کلر پیچ فز کی طرف رجوع کرنا، لطف اندوزی اور عام چیزوں میں فرق کر سکتا ہے۔
درست معلومات کو فروغ دیں۔
معلومات کی ترسیل برانڈز کے لیے عیش و عشرت کا احساس دلانے کا ایک اہم ذریعہ ہے۔ مصنوعات کی پیکیجنگ کی زبان کو صارفین میں خوشی، فراخدلی، جشن اور آرام کے جذبات کو جنم دینا چاہیے۔ یہ صارفین کو پروڈکٹ کو خوشی کے طور پر دیکھنے کے لیے آمادہ کرے گا اور خود فائدہ مند مقاصد کے لیے اسے خریدنے کا رجحان رکھتا ہے۔
صارفین کو ایک عمیق تجربہ فراہم کریں۔
برانڈز مؤثر مصنوعات کی پوزیشننگ کے ذریعے صارفین کی توجہ اپنی طرف مبذول کر سکتے ہیں، اس طرح انہیں واقعی ناقابل فراموش تجربات ملتے ہیں۔ چمکدار رنگوں، منفرد شکلوں، اور انٹرایکٹو ذہین کوئیک رسپانس (QR) کوڈز کے ساتھ پیکیجنگ صارفین کو خریداری کے ایک عمیق تجربے میں لا سکتی ہے۔ صارفین کی توجہ مبذول کر کے، برانڈز آرام دہ خریداروں کو اپنی تازہ ترین آمد کے طور پر مصنوعات خریدنے کے لیے راغب کر سکتے ہیں۔
2024 میں، برانڈز کو چھوٹے لگژری سامان کے لیے صارفین کی خواہش کو مکمل طور پر استعمال کرنے کی ضرورت ہے۔ صنعت کے ماہرین نے پیش گوئی کی ہے کہ "مہمان نوازی" کا رجحان سال بھر جاری رہے گا۔ برانڈ کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں اس رجحان کو کامیابی کے ساتھ نافذ کرنے کے لیے، برانڈز کو یاد رکھنا چاہیے کہ وہ اپنے پاس موجود ٹولز کو استعمال کریں اور اپنی تخلیقی صلاحیتوں کو نمایاں کریں۔ مناسب پوزیشننگ، پیکیجنگ ڈیزائن، اور معلومات کی ترسیل کے ذریعے، برانڈز جذبات کو ابھار سکتے ہیں اور چھوٹے "ناشتے" کی شناخت کو مجسم کرنے کے لیے مصنوعات کو بڑھا سکتے ہیں۔
پوسٹ ٹائم: ستمبر 13-2024
